Süre, bir video projesinde en erken verilen ve en geç sorgulanan karardır. Çoğu firma “ne kadar uzun olursa o kadar çok şey anlatırım” diye düşünüp 90 saniyeyle başlar. Sonra izlenme raporuna bakınca izleyicinin 30. saniyede gittiğini görür. Bu yazı o hatayı baştan önlemek için.
Uzunluk anlatmaz, netlik anlatır #
Elimizde şöyle bir karşılaştırma var. Aynı firma için önce 90 saniyelik bir kurumsal video, altı ay sonra 40 saniyelik bir yeniden kurgu yaptık. İçerik neredeyse aynıydı; ikincisinde sadece üç cümle atılmış ve iki sahne birleştirilmişti.
Kısa sürüm, uzun sürümden daha fazla form doldurulmasını sağladı. Sebep şu: uzun sürümde çağrı 84. saniyedeydi ve oraya kadar kalan izleyici sayısı azdı. Kısa sürümde çağrı 35. saniyedeydi.
Çağrınızın kaçıncı saniyede olduğu, videonun toplam süresinden daha önemli. İzleyicinin yarısı oraya varamıyorsa video ne kadar güzel olursa olsun iş getirmez.
İzlenme eğrisi nasıl davranıyor? #
Reklam ve tanıtım videolarında izlenme eğrisi hep aynı biçimde düşüyor. İlk saniyelerde keskin bir kayıp yaşanıyor — izleyici “bu bana göre mi” kararını burada veriyor. Sonrasında düşüş yavaşlıyor ama durmuyor.
Pratik sonuç: her eklediğiniz 10 saniye, çağrınızı gören kişi sayısını azaltıyor. Bu yüzden süre kararı “neyi anlatayım” değil, “neyi çıkarabilirim” sorusuyla verilmeli.
Mecraya göre süre #
Aynı içerik her yerde aynı süreyle çalışmıyor. Kullanacağınız mecra süreyi doğrudan belirliyor:
| Nerede kullanılacak | Önerilen süre | Neden |
|---|---|---|
| Instagram Reels / TikTok | 15-25 saniye | Kaydırma hızı yüksek, ilk 3 saniye belirleyici |
| YouTube reklamı (atlanabilir) | 20-30 saniye | İlk 5 saniyeden sonra atlanabiliyor |
| Web sitesi ana sayfa | 30-45 saniye | Ziyaretçi zaten ilgili, biraz daha sabırlı |
| Fuar ekranı / stant | 60-90 saniye | Döngüsel oynuyor, izleyici ayakta ve zamanı var |
| Satış sunumu / teklif eki | 60-120 saniye | İzleyici karar aşamasında, detay istiyor |
| Şirket içi eğitim | 2-5 dakika | İzlemek zorunlu, amaç öğretmek |
Tabloda dikkat çeken şey şu: süre, içeriğin karmaşıklığıyla değil izleyicinin niyetiyle ilgili. Fuarda duran biri ile Instagram’da kaydıran biri aynı içeriğe farklı süre ayırıyor.
Süre ve maliyet ilişkisi #
Fiyatlandırmamız 30 saniyelik dilimlerle işliyor:
| Süre | 2D animasyon | Saniye başına maliyet |
|---|---|---|
| 0 – 30 saniye | 3.300 ₺ | 110 ₺ |
| 30 – 60 saniye | 5.600 ₺ | 93 ₺ |
| 60 – 90 saniye | 7.900 ₺ | 88 ₺ |
| 90 – 120 saniye | 10.200 ₺ | 85 ₺ |
Saniye başına maliyet uzadıkça düşüyor — bu, uzun video yaptırmak için bir gerekçe gibi görünebilir. Değil. Ucuzlayan şey saniye, pahalılaşan şey izlenmeyen saniye. 90 saniyelik videonun son 40 saniyesini kimse görmüyorsa, o kısım için ödediğiniz 3.500 ₺ boşa gitmiş demektir.
WhatsApp’tan yazın, iki dakikada cevaplayalım. Fiyat sormak için formu doldurmanıza gerek yok.
Süreyi kısaltmanın üç yolu #
Bir video, bir mesaj. Beş hizmetiniz varsa beş kısa video yapın. Hepsini tek videoya sığdırmaya çalışmak, hiçbirini anlatamamakla sonuçlanıyor.
Şirket tarihçesini atın. “2013 yılında kurulan firmamız...” diye başlayan videolarda ilk beş saniye kayıp. İzleyici sizin ne zaman kurulduğunuzu değil, kendi sorununa çözüm arıyor.
Ekranda yazan şeyi ayrıca okumayın. Seslendirme ekrandaki yazıyı tekrar ediyorsa iki kanaldan aynı bilgiyi veriyorsunuz demektir. Birini atın, süre kendiliğinden kısalır.
Mevcut senaryonuzdan üç cümle silin ve tekrar okuyun. Anlam bozulmuyorsa o cümleler gereksizdi. Genellikle bozulmuyor.
Peki kaç saniye? #
Kararsızsanız 45 saniye ile başlayın. Tanıtım videolarının büyük çoğunluğu bu sürede rahat anlatılıyor ve maliyet-etki dengesi burada en iyi noktada. Gerekirse ikinci videoda uzatırsınız.
Kendi projeniz için tutarı görmek isterseniz fiyat hesaplama aracımızda süreyi kaydırıp anında görebilirsiniz.
Sık sorulan sorular #
Videom hem web sitesinde hem Instagram’da kullanılacak, ne yapmalıyım?
Tek video yapıp ikisine de koymayın. 45 saniyelik ana sürümü üretip ondan 20 saniyelik dikey bir kısa sürüm çıkarmak en verimlisi. Siparişin başında belirtirseniz ek maliyeti düşük olur.
30 saniyede kurumsal firmamı anlatamam, çok kısa değil mi?
Kurumsal kimliğinizi anlatmak için değil, izleyicide bir eylem yaratmak için video yapıyorsunuz. 30 saniye bunun için fazlasıyla yeterli.
Uzun video SEO açısından daha mı iyi?
Hayır. Google sayfada geçirilen süreye bakar ama izlenmeyen videoyu izlenmiş saymaz. Kısa ve sonuna kadar izlenen video, uzun ve terk edilen videodan daha iyi sinyal üretir.
Süreyi sonradan kısaltabilir miyiz?
Kurgu aşamasında evet, kolay. Teslim sonrasında ise yeniden kurgu gerekir ve revize hakkınızın dışında kalır.
Özet #
Süre kararını hislerinize değil mecranıza ve çağrınızın konumuna göre verin. Emin değilseniz bize yazın — senaryoyu yazarken uygun süreyi birlikte belirleyelim.
