İhracat yapan firmaların çoğu Türkçe videoya İngilizce altyazı ekleyip “çok dilli video” diyor. Bu bir çözüm ama en zayıfı. Alıcı altyazı okumak istemiyor, ürünü izlemek istiyor.
Üç yöntem #
| Yöntem | Maliyet | Etki | Uygun olduğu yer |
|---|---|---|---|
| Altyazı ekleme | En düşük | Zayıf | Sosyal medya, kısa içerik |
| Seslendirme değişimi | Orta | Güçlü | Tanıtım, ürün anlatımı |
| Tam yerelleştirme | Yüksek | En güçlü | Reklam kampanyası |
Çoğu firma için ikinci satır doğru dengeyi kuruyor: görüntü aynı kalıyor, ses ve ekran yazıları değişiyor.
Baştan planlamanın önemi #
Çok dilli sürüm üretmenin maliyeti, ne zaman karar verdiğinize bağlı:
- Baştan planlanırsa: Ekran yazıları ayrı katmanda tutulur, ses ayrı kanalda. Yeni dil eklemek sadece seslendirme maliyeti.
- Sonradan istenirse: Yazılar animasyonun içine gömülmüş olabiliyor. Her sahneyi yeniden açmak gerekiyor.
İlk görüşmede “ileride İngilizce sürüm isteyebiliriz” demeniz yeterli. Üretim buna göre yapılır ve ileride maliyet farkı çok düşük olur.
Metin uzunluğu sorunu #
Aynı cümle her dilde aynı sürmüyor. Yaklaşık oranlar:
| Dil | Türkçeye göre uzunluk |
|---|---|
| İngilizce | Genelde kısa |
| Almanca | Belirgin şekilde uzun |
| Rusça | Uzun |
| Arapça | Benzer |
| Fransızca | Uzun |
Sonuç: Türkçe için tasarlanmış 45 saniyelik bir animasyona Almanca seslendirme sığmayabiliyor. Bu yüzden sahne süreleri esnek tasarlanmalı — baştan planlandığında sorun çıkmıyor.
Ekran yazıları #
Dikkat edilmesi gerekenler:
- Yazı tipi desteği. Kullanılan font Kiril veya Arap alfabesini destekliyor mu?
- Yön. Arapça sağdan sola; yerleşim ve animasyon yönü değişmeli.
- Kutu genişliği. Uzayan metin taşmamalı.
- Rakam biçimi. Ondalık ayracı ülkeye göre değişiyor.
Kültürel uyarlama #
Bazı öğeler dil değişse de uygun kalmıyor:
- Renk anlamları. Bazı renkler farklı kültürlerde farklı çağrışım taşıyor.
- El hareketleri. Karakter animasyonlarında dikkat gerekiyor.
- Para birimi ve ölçü. Metrik/imperial, TL/EUR.
- Tarih biçimi. Gün/ay sıralaması ülkeye göre değişiyor.
- Mizah. Şaka çevrilmiyor; genelde çıkarılıyor.
Tam yerelleştirme bu maddeleri de kapsıyor. Çoğu B2B tanıtımında gerekmiyor ama tüketiciye yönelik reklamda önemli.
WhatsApp’tan yazın, iki dakikada cevaplayalım. Fiyat sormak için formu doldurmanıza gerek yok.
Görsel içerik de yerelleşiyor #
Bazı sahneler dil değişse de uygun kalmıyor. Türkiye için üretilmiş bir sahnede geçen para birimi, plaka, telefon biçimi veya adres formatı hedef pazarda yabancı duruyor.
Bu öğeleri ayrı katmanda tutuyoruz — dil sürümü çıkarırken birlikte güncelleniyor ve ek maliyet doğurmuyor.
Hangi dilleri seçmeli? #
Hedef pazarınıza göre. Türkiye'den ihracatta sık istenen sıra: İngilizce, Almanca, Arapça, Rusça, Fransızca.
Öneri: İngilizce ile başlayın. Çoğu B2B görüşmesinde ortak dil olarak kullanılıyor ve tek sürümle geniş bir alana ulaşıyorsunuz.
Hangi sırayla üretmeli? #
Çok dilli proje planlarken sıra önemli. Önce ana dilde üretip onaylatın, sonra diğer dilleri çıkarın.
Paralel üretim cazip görünüyor ama riskli: ana sürümde bir değişiklik olursa tüm dil sürümleri yeniden yapılıyor. Ana sürüm kesinleşmeden dil sürümlerine geçmeyin.
Fiyat #
| İş | Maliyet |
|---|---|
| Altyazı ekleme (dil başına) | Çok düşük |
| Seslendirme değişimi (baştan planlanmışsa) | Düşük |
| Seslendirme değişimi (sonradan) | Orta |
| Tam yerelleştirme | Projeye göre |
Ek dil sürümü genelde 1-2 iş gününde teslim ediliyor; animasyon hazır olduğu için sadece ses ve yazı değişiyor.
Sık sorulan sorular #
Çeviriyi siz mi yapıyorsunuz?
Çeviri sizde veya çevirmeninizde olması daha doğru — sektör terimlerini siz biliyorsunuz. Metni gönderin, biz yerleştirelim.
Yapay zeka seslendirme yabancı dilde nasıl?
İngilizce ve Almanca’da oldukça iyi. Kısa ve bilgilendirici içerikte ayırt edilmiyor.
Arapça sürüm için ne değişiyor?
Yazı yönü sağdan sola dönüyor, yerleşim ve animasyon yönü buna göre ayarlanıyor. Ek kurgu gerekiyor.
Kaç dil sürümü mantıklı?
Aktif satış yaptığınız pazarlar kadar. Kullanılmayan dil sürümü boşa yatırım.
Özet #
Altyazı en zayıf çözüm; seslendirme değişimi doğru denge. Baştan planlayın, metin uzunluğu farkını hesaba katın. Hedef pazarlarınızı yazın, üretimi ona göre tasarlayalım.
