İşe yarayan reklam animasyonu ile yaramayan arasındaki fark bütçe değil. Aynı parayla üretilmiş iki videodan biri iş getiriyor, diğeri getirmiyor. Aradaki fark aşağıdaki on maddede toplanıyor.
1. İlk cümle izleyiciyle ilgili olsun #
Firmanızla değil. “2013’ten beri hizmet veriyoruz” yerine “Faturayı görünce bu kadar olmamalıydı dediniz.” İzleyici kendi durumunu görürse kalıyor.
2. Logo animasyonuyla başlamayın #
Açılıştaki üç saniyelik logo animasyonu izleyicinin en değerli üç saniyesini harcıyor. Logoyu sona koyun.
3. Tek mesaj verin #
Bir video, bir mesaj. Beş hizmetiniz varsa beş kısa video, tek uzun videodan çok daha iyi sonuç veriyor.
4. Süreyi kısa tutun #
Mecraya göre değişiyor ama genel kural: anlatabildiğiniz en kısa süre. 45 saniye çoğu tanıtım için yeterli.
| Mecra | Önerilen süre |
|---|---|
| Reels / TikTok | 15-25 saniye |
| Web sitesi ana sayfa | 30-45 saniye |
| YouTube reklamı | 20-30 saniye |
| Fuar ekranı | 60-90 saniye |
5. Çağrıyı öne alın #
İzlenme eğrisi sürekli düşüyor. Çağrınız 80. saniyedeyse çok az kişi görüyor. 35-45. saniye aralığı ideal.
6. Tek eylem isteyin #
“Arayın, siteyi ziyaret edin, takip edin” üç seçenek demek ve izleyici hiçbirini yapmıyor. Bir tane seçin.
Videonun sonunda ne yapılmasını istediğinizi söylememek. Bu, üretim bütçesinin tamamını boşa çıkarıyor.
7. Sessiz izleneceğini varsayın #
Sosyal medyada videoların çoğu sesi kapalı açılıyor. Mesajınız yalnızca seslendirmede duruyorsa izleyicilerin büyük kısmı hiçbir şey anlamıyor. Ekranda da olsun.
WhatsApp’tan yazın, iki dakikada cevaplayalım. Fiyat sormak için formu doldurmanıza gerek yok.
8. Ses tasarımını atlamayın #
Fon müziği yetmiyor. Bir kapının kapanması, bir bildirim sesi, bir cızırtı — bunlar olmadan animasyon boş duruyor. En ucuz kalem, etkisi en yüksek.
9. Marka renklerini kullanın #
Animasyonun en büyük avantajlarından biri bu. Her kare kurumsal paletinizle üretilebiliyor. Bunu kullanmamak fırsat kaybı.
10. Formatı baştan planlayın #
Yatay video kırpılınca dikey olmuyor — yazılar taşıyor, kompozisyon bozuluyor. Hangi mecralarda kullanacağınızı siparişin başında söyleyin.
İyi ve kötü örnek #
Aynı firma için yazılmış iki açılış. Fark bir cümlede:
| Zayıf kurgu | Güçlü kurgu |
|---|---|
| “Firmamız 2010’dan beri lojistik alanında hizmet vermektedir.” | “Yükünüz nerede? Bu soruya saniyeler içinde cevap alamıyorsanız sorun taşımada değil.” |
| Logo animasyonu 3 saniye | Doğrudan sahneye giriş |
| Beş hizmet arka arkaya sayılıyor | Tek hizmet baştan sona anlatılıyor |
| Çağrı 84. saniyede | Çağrı 38. saniyede |
| “Bizi arayın, siteyi ziyaret edin, takip edin” | “Teklif için formu doldurun” |
Sağdaki sütun daha pahalı değil — aynı bütçeyle üretiliyor. Fark yalnızca kurgu kararlarında.
Üretim öncesi hazırlık #
Videonun iyi çıkması için stüdyoya verdiğiniz bilgi belirleyici. İlk görüşmeden önce şu üçünü netleştirin:
- Kim izleyecek? Yaş, meslek, sektör. “Herkes” cevabı senaryoyu zayıflatıyor.
- Hangi sorunu yaşıyor? Kendi kelimeleriyle. Müşteri görüşmelerinde ne diyorlar?
- Ne yapmasını istiyorsunuz? Tek eylem. Bu, videonun son beş saniyesini belirliyor.
Logo, kurumsal renk ve varsa eski videonuz da işe yarıyor ama şart değil. Yukarıdaki üç sorunun cevabıyla senaryo yazılabiliyor.
Kendi videonuzu denetleyin #
Elinizde bir video varsa şu üç soruyu sorun:
- İlk 5 saniyede izleyicinin sorunu görünüyor mu?
- Çağrı kaçıncı saniyede?
- Sesi kapatınca ne anlatıldığı anlaşılıyor mu?
Üçüne de “hayır” diyorsanız videoyu çöpe atmayın — çoğu zaman kurgu düzeltmesiyle toparlanıyor.
Sık sorulan sorular #
Mevcut videomu düzelttirebilir miyim?
Kaynak dosyalar elinizdeyse evet. Açılışı kesmek, çağrıyı öne almak ve altyazı eklemek yeniden üretimden çok daha ekonomik.
Kaç saniyede bir sahne değişmeli?
Yatay videoda 3-5 saniye, dikey videoda 1,5-2,5 saniye iyi çalışıyor.
Altyazı şart mı?
Sosyal medyada evet. Web sitesinde otomatik oynatma yapıyorsanız yine gerekli.
Senaryoyu kim yazmalı?
Biz yazıyoruz ve ücretsiz. Kendi metniniz varsa üzerinden geçip önerilerimizi iletiyoruz.
Özet #
On maddenin sekizini tutturan video işini yapıyor. En kritik olanlar: izleyiciyle başlamak, tek mesaj vermek ve çağrıyı öne almak. Projenizi anlatın, senaryoyu bu kurallara göre yazalım.
