“Bize bir tanıtım videosu lazım” cümlesi üç farklı işi kastedebiliyor ve hangisi olduğu netleşmeden verilen teklifler karşılaştırılamıyor. Üç türü ayıralım.
Kurumsal tanıtım filmi #
Kime: Sizi zaten tanıyan, karar aşamasındaki muhataba. Yatırımcı, büyük müşteri, bayi adayı, işe alım adayı.
Amaç: Güven ve ölçek göstermek. “Bu firma ciddi” dedirtmek.
Anlatım: Kurum merkezli. Tarihçe, kapasite, ekip, sertifikalar, vizyon.
Süre: 90 saniye - 3 dakika.
Nerede kullanılır: Fuar, yatırımcı sunumu, kurumsal web sayfası, işe alım.
Kurumsal filmi ana sayfaya koymak. Sizi tanımayan ziyaretçi kurum tarihçesiyle ilgilenmiyor; kendi sorununun çözülüp çözülmediğine bakıyor. Ana sayfa için explainer daha doğru.
Explainer video #
Kime: Sizi tanımayan, sorununa çözüm arayan kişiye.
Amaç: Ne yaptığınızı hızla anlatmak ve bir sonraki adıma yönlendirmek.
Anlatım: İzleyici merkezli. Onun problemi, sizin çözümünüz, sonuç.
Süre: 45-90 saniye.
Nerede kullanılır: Ana sayfa, ürün sayfası, teklif eki, satış görüşmesi.
Reklam filmi #
Kime: Hiç tanımayan, o an başka bir şey yapan kişiye.
Amaç: Dikkat çekmek ve akılda kalmak.
Anlatım: Tek mesaj, güçlü bir görsel fikir. Bilgi vermek değil, iz bırakmak.
Süre: 6-30 saniye.
Nerede kullanılır: Sosyal medya reklamı, YouTube reklamı, ekran reklamı.
| Kurumsal film | Explainer | Reklam | |
|---|---|---|---|
| İzleyicinin bilgisi | Sizi tanıyor | Tanımıyor | Hiç tanımıyor |
| İzleyicinin niyeti | Değerlendiriyor | Çözüm arıyor | Başka şey yapıyor |
| Merkez | Kurum | İzleyici | Fikir |
| Süre | 90-180 sn | 45-90 sn | 6-30 sn |
| Bilgi yoğunluğu | Yüksek | Orta | Çok düşük |
| Çağrı | Yumuşak | Net | Tek ve keskin |
| Tipik maliyet | 7.900 ₺+ | 5.600 ₺+ | 3.300 ₺+ |
WhatsApp’tan yazın, iki dakikada cevaplayalım. Fiyat sormak için formu doldurmanıza gerek yok.
Hangisiyle başlamalı? #
Bütçeniz tek videoya yetiyorsa sıralama şöyle:
1. Explainer. En çok yerde kullanılıyor ve en geniş kitleye hitap ediyor. Ana sayfa, teklif eki, satış görüşmesi, WhatsApp yanıtı — hepsinde işe yarıyor.
2. Reklam sürümü. Explainer’dan kesilerek çıkarılabiliyor, ek maliyeti düşük.
3. Kurumsal film. Fuara çıkıyorsanız veya yatırımcı görüşmeniz varsa öne alın; yoksa bekleyebilir.
Birinden diğerini çıkarmak #
Doğru planlanırsa tek üretimden üç format çıkabiliyor:
| Kaynak | Çıkan | Nasıl |
|---|---|---|
| 90 sn explainer | 30 sn reklam | En güçlü bölüm kesilir |
| 90 sn explainer | 15 sn dikey | Yeniden kurgu, altyazı eklenir |
| 3 dk kurumsal | 60 sn kısa sürüm | Detay sahneler çıkarılır |
| Kurumsal + explainer | Fuar döngüsü | Sessiz izlenecek şekilde birleştirilir |
Bunu baştan planlamak gerekiyor. Sonradan format çıkarmak yeniden kurgu demek ve maliyeti artırıyor.
Sık sorulan sorular #
Üçünü birden yaptırsam ne kadar tutar?
Ayrı ayrı üretmek yerine tek planla ilerlerseniz toplam maliyet belirgin şekilde düşüyor. Ortak varlıklar ve senaryo çalışması bir kez yapılıyor.
Kurumsal filmimiz var, explainer’a gerek var mı?
Ana sayfanızda kurumsal film varsa büyük ihtimalle var. Kurumsal film sizi tanıyan kişi için; ana sayfaya gelen çoğu ziyaretçi sizi tanımıyor.
Reklam filmini ajans mı yapmalı?
Yaratıcı fikir ve medya planlaması gerekiyorsa evet. Mevcut bir fikri üretime dönüştürmek gerekiyorsa stüdyo yeterli.
Hangi türü seçtiğimi nasıl bilirim?
Şu soruya cevap verin: videoyu izleyecek kişi sizi tanıyor mu? Tanıyorsa kurumsal, tanımıyorsa explainer, hiç tanımıyor ve başka şey yapıyorsa reklam.
Özet #
Yanlış tür seçmek, kötü üretimden daha pahalı bir hata. İzleyicinizin sizi tanıyıp tanımadığı sorusu kararı veriyor. Durumunuzu anlatın, hangi türün gerektiğini söyleyelim.
