“Bize bir tanıtım filmi lazım” diyen firmaların yarısı aslında reklam filmi tarif ediyor. İki format farklı işler yapıyor ve yanlış olanı ürettirmek, üretim bütçesinin tamamının boşa gitmesi anlamına geliyor.
Temel fark #
| Tanıtım filmi | Reklam filmi | |
|---|---|---|
| Amacı | Anlatmak | İkna etmek |
| İzleyici | Sizi merak ediyor | Sizi tanımıyor |
| İzleme niyeti | Bilerek izliyor | Karşısına çıktı |
| Süre | 90 sn - 3 dk | 6-30 sn |
| Bilgi yoğunluğu | Yüksek | Çok düşük |
| Merkez | Kurum veya ürün | Tek bir fikir |
| Nerede | Site, fuar, sunum | Sosyal medya, TV, dijital reklam |
| Başarı ölçüsü | Anlaşılırlık | Akılda kalma |
Tanıtım filmi ne zaman doğru? #
İzleyici zaten sizinle ilgileniyorsa. Somut durumlar:
- Fuarda standınıza gelen kişi
- Teklifinizi değerlendiren firma
- Web sitenizin kurumsal sayfasına giren ziyaretçi
- Yatırımcı sunumundaki dinleyici
- İş başvurusu yapan aday
Bu kişiler dikkatlerini size vermiş durumda. Uzun süre ve detay burada sorun değil, tam tersine bekleniyor.
Reklam filmi ne zaman doğru? #
İzleyici başka bir şey yaparken karşınıza çıktıysa. Sosyal medyada kaydırıyor, video izliyor, haber okuyor.
Bu kişinin size ayırdığı süre saniyelerle ölçülüyor. Detay anlatmaya çalışırsanız hiçbir şey aktaramıyorsunuz. Tek bir fikir, tek bir görüntü, tek bir cümle.
Videoyu izleyecek kişi bunu arayarak mı buldu, yoksa karşısına mı çıktı? Aradıysa tanıtım filmi, karşısına çıktıysa reklam filmi.
Yanlış eşleşme örnekleri #
| Yapılan hata | Sonuç |
|---|---|
| 3 dakikalık kurumsal filmi Instagram reklamı yapmak | İlk 3 saniyede kaydırılıyor |
| 15 saniyelik reklamı fuar ekranına koymak | Bilgi taşımıyor, izleyen bir şey öğrenmiyor |
| Kurumsal filmi ana sayfaya koymak | Ziyaretçi kendi sorununu göremiyor |
| Reklam filmini teklif ekine koymak | Ciddiyetsiz duruyor |
Dördü de sık yapılıyor ve dördünde de üretim parası boşa gidiyor.
Üçüncü bir format: explainer #
İkisinin arasında duran bir format daha var. Açıklayıcı video, sizi tanımayan ama çözüm arayan kişiye sesleniyor.
Web sitesi ana sayfası için genelde en doğru seçim bu — ne kurumsal film kadar uzun ne reklam kadar kısa.
WhatsApp’tan yazın, iki dakikada cevaplayalım. Fiyat sormak için formu doldurmanıza gerek yok.
Birinden diğerini çıkarmak #
Doğru planlanırsa tek üretimden iki format çıkabiliyor:
- 90 saniyelik tanıtım filminden 15 saniyelik reklam kesiti
- Aynı animasyondan dikey sosyal medya sürümü
- Uzun filmden 30 saniyelik Google İşletme sürümü
Bunu ilk görüşmede söyleyin. Üretim bittikten sonra ikinci formatı istemek, sahnelerin yeniden düzenlenmesi anlamına geliyor.
Aynı mesajın iki hâli #
Bir örnekle netleştirelim. Aynı firma, aynı mesaj, iki format:
Tanıtım filmi: “2013’ten bu yana animasyon üretiyoruz. Senaryodan seslendirmeye kadar tüm süreç tek çatı altında ilerliyor. Bugüne kadar sağlık, lojistik ve sanayi alanında yüzlerce proje teslim ettik.”
Reklam filmi: “Anlatamadığınız şeyi gösterin.”
İkincisi bilgi vermiyor, iz bırakıyor. Birincisi iz bırakmıyor, bilgi veriyor. İkisi de doğru — soru hangisinin gerektiği.
Maliyet #
| Format | Süre | Tutar |
|---|---|---|
| Reklam filmi (animasyon) | 15-30 saniye | 3.300 ₺ |
| Explainer | 60 saniye | 5.600 ₺ |
| Tanıtım filmi | 90 saniye | 7.900 ₺ |
| Kapsamlı kurumsal film | 2 dakika | 10.200 ₺ |
Sık sorulan sorular #
Tek videoyla ikisini birden yapamaz mıyız?
Yapamazsınız. İki farklı izleyiciye sesleniyorlar ve kurgu mantıkları zıt. Ama tek üretimden iki sürüm çıkarılabiliyor.
Hangisiyle başlamalıyım?
Web sitenizde ne olacağına bakın. Ziyaretçilerin çoğu sizi tanımıyorsa explainer, tanıyorsa tanıtım filmi.
Kurumsal filmimiz var, reklam da lazım mı?
Reklam veriyorsanız evet. Kurumsal film reklam mecrasında çalışmıyor.
Süre gerçekten bu kadar kritik mi?
Evet. Sosyal medyada 15. saniyede izleyicinin büyük kısmı gitmiş oluyor; fuarda ise 15 saniye bilgi taşımaya yetmiyor.
Özet #
Karar sorusu tek: izleyici sizi arayarak mı buldu? Aradıysa tanıtım, karşısına çıktıysa reklam. Kurumsal tanıtım filmi ve reklam filmi sayfalarımıza bakabilirsiniz.
