Video teslim edilir, siteye konur, herkes beğenir ve konu kapanır. Üç ay sonra “işe yaradı mı” diye sorulduğunda kimse cevap veremez. Oysa bunu ölçmek zor değil ve ücretsiz araçlarla yapılabiliyor. Bu yazı, hangi sayıya bakacağınızı ve neyin normal olduğunu anlatıyor.
Yanlış metrik: izlenme sayısı #
En çok bakılan sayı en az işe yarayan sayı. Bin izlenme, videonun bin kişiye ulaştığını gösterir — kaç kişinin sizinle iletişime geçtiğini göstermez. Reklam vererek izlenmeyi istediğiniz kadar artırabilirsiniz; bu videonun iyi olduğu anlamına gelmez.
İzlenme sayısı bir erişim ölçüsü. Videonun kalitesini ölçen üç başka sayı var.
Metrik 1 — Tamamlama oranı #
Ne ölçer: İzleyicilerin yüzde kaçı videoyu sonuna kadar izledi.
Nereden bakılır: YouTube Studio → Analiz → Etkileşim → Ortalama izlenme yüzdesi. Instagram’da içerik istatistiklerinde.
Ne anlama gelir: Bu oran videonun kendisi hakkında en dürüst bilgiyi verir. Düşükse sorun içeriktedir, dağıtımda değil.
| Tamamlama oranı | Yorum | Ne yapmalı |
|---|---|---|
| %70 üzeri | Çok iyi | Bu videoyu reklamda kullanın |
| %50-70 | Normal | Sorun yok, çağrıyı öne alın |
| %30-50 | Zayıf | Video uzun ya da açılış yavaş |
| %30 altı | Sorunlu | Açılışı ve süreyi yeniden ele alın |
Oran düşükse nerede kaybettiğinize bakın. YouTube Studio izlenme eğrisini gösteriyor; dik düşüşün olduğu saniye probleminizin bulunduğu yer.
İlk 5 saniye. Video logo animasyonuyla veya “biz kimiz” anlatımıyla başlıyorsa izleyici orada gidiyor. Çözüm: ilk cümleyi izleyicinin sorunuyla başlatmak.
Metrik 2 — Sayfada kalma süresi #
Ne ölçer: Video koyduğunuz sayfada ziyaretçi ne kadar kalıyor.
Nereden bakılır: Google Analytics → Etkileşim → Sayfalar ve ekranlar → Ortalama etkileşim süresi.
Nasıl kullanılır: Videoyu koymadan önceki iki haftanın ortalamasını not edin, koyduktan iki hafta sonra karşılaştırın. Aradaki fark videonun net katkısı.
Bu metrik dolaylı olarak arama sıralamasını da etkiliyor: sayfada uzun kalınması Google için olumlu bir sinyal.
Metrik 3 — Dönüşüm #
Ne ölçer: Videoyu izleyenlerin form doldurma veya arama oranı, izlemeyenlere kıyasla ne durumda.
Bu en değerli metrik ama kurulumu biraz iş istiyor. En basit yöntem: video sayfasına özel bir iletişim yolu koymak.
- Video altındaki WhatsApp bağlantısına özel bir metin ekleyin: “Videoyu izledim, bilgi almak istiyorum”. Gelen mesajlarda bu cümleyi görünce kaynağı bilirsiniz.
- Ya da video sayfasındaki forma gizli bir alan koyun. Bizim kurduğumuz sistemde talep kaydında hangi sayfadan geldiği zaten tutuluyor.
WhatsApp’tan yazın, iki dakikada cevaplayalım. Fiyat sormak için formu doldurmanıza gerek yok.
Ne zaman ölçmeli? #
Yayına aldığınız gün bakmayın. Anlamlı bir okuma için en az üç hafta ve 200 izlenme gerekiyor. Bunun altındaki sayılar tesadüfle açıklanabilir.
| Zaman | Neye bakın |
|---|---|
| 1. hafta | Teknik sorun var mı — video yükleniyor mu, mobilde çalışıyor mu |
| 3. hafta | Tamamlama oranı — içerik tutuyor mu |
| 6. hafta | Sayfada kalma süresi — önceki döneme göre fark |
| 3. ay | Dönüşüm — gerçekten iş getirdi mi |
Sonuç kötüyse ne yapmalı? #
Videoyu çöpe atmayın; genelde küçük bir müdahale yetiyor.
Tamamlama oranı düşükse: Açılışı değiştirin. Çoğu zaman ilk 5 saniyeyi kesip doğrudan içeriğe girmek oranı belirgin şekilde yükseltiyor. Bu, yeniden kurgu değil basit bir kesme işlemi.
İzleniyor ama dönüşüm yoksa: Çağrı ya yok ya belirsiz. “Bizi arayın, sitemizi ziyaret edin, takip edin” gibi üç seçenek sunuyorsanız izleyici hiçbirini yapmıyor. Tek eyleme indirin.
Hiç izlenmiyorsa: Sorun videoda değil dağıtımda. Video sadece web sitesinde duruyorsa kimse görmüyor demektir. Google İşletme Profili, WhatsApp durumu, e-posta imzası ve teklif ekleri — bunların hepsi ücretsiz dağıtım kanalı.
Videoyu teklif e-postalarınıza kapak görseliyle birlikte ekleyin. Teklif okuyan kişi zaten karar aşamasında; video orada en yüksek dönüşümü veriyor.
Sık sorulan sorular #
Google Analytics kurmak zorunda mıyım?
Zorunlu değil ama ölçüm yapmak istiyorsanız gerekli. Kurulumu panelden yapılıyor: Ayarlar → Analytics kodu alanına ölçüm kimliğinizi yapıştırmanız yeterli.
YouTube’a değil kendi sitemize yüklesek daha mı iyi?
Kendi sunucunuzda barındırmak sayfa hızını düşürüyor ve izlenme verisi alamıyorsunuz. YouTube’a liste dışı yükleyip sitede göstermek en pratik yol.
Kaç izlenme iyi sayılır?
Sektöre ve kanala göre çok değişiyor. Mutlak sayı yerine kendi önceki videolarınızla karşılaştırın.
Videoyu güncellersem istatistikler sıfırlanır mı?
YouTube’da videoyu değiştiremezsiniz, yenisini yüklemeniz gerekir ve istatistik sıfırlanır. Bu yüzden küçük düzeltmeler için yeniden yükleme yapmayın.
Özet #
Üç sayı yeter: tamamlama oranı, sayfada kalma süresi, dönüşüm. Üçü de ücretsiz araçlarla takip edilebiliyor. Ölçmediğiniz sürece bir sonraki videoda aynı hatayı tekrarlıyorsunuz. Yeni bir video planlıyorsanız bize yazın, ölçüm kurulumunu da birlikte planlayalım.
