Açılış sayfasına video koymak yaygın bir tavsiye. Ama video, sayfanın asıl işini — form doldurtmayı — kolaylaştırabildiği gibi zorlaştırabiliyor da. Fark, yerleştirme ve ayarlarda.
Video nereye konmalı? #
| Konum | Etki | Ne zaman uygun |
|---|---|---|
| Formun üstünde | Güçlü | Ürün anlaşılması gerekiyorsa |
| Formun yanında | Güçlü | Masaüstü ağırlıklı trafikte |
| Formun altında | Zayıf | Video ikincil bilgiyse |
| Sayfanın en altında | Çok zayıf | Neredeyse izlenmiyor |
Genel kural: video, ziyaretçinin karar vermesi için gerekliise forma yakın olmalı. Sadece destekleyici bilgiyse aşağıda durabilir.
Videoyu formun yerine koymak. Ziyaretçi videoyu izleyip sayfayı terk ediyor çünkü ne yapması gerektiğini göremiyor. Form her zaman görünür olmalı.
Otomatik oynatma #
Tartışmalı bir konu ve cevabı koşullu:
- Sessiz otomatik oynatma: Genellikle olumlu. Hareket dikkat çekiyor, ziyaretçi rahatsız olmuyor.
- Sesli otomatik oynatma: Kesinlikle hayır. Ziyaretçi paniğe kapılıp sekmeyi kapatıyor.
- Tıklamayla oynatma: En güvenli. İzleyen kişi gerçekten ilgili.
Mobilde otomatik oynatma veri tüketimi nedeniyle daha hassas. Mobil trafiğiniz yüksekse tıklamayla oynatmayı tercih edin.
Sayfa hızı #
Video, açılış sayfasının en ağır öğesi olabiliyor ve hız doğrudan dönüşümü etkiliyor. Doğru yöntem:
- Sayfa açılırken sadece küçük resim yüklensin
- Tıklanınca oynatıcı yüklensin
- Video kendi sunucunuzda değil, YouTube veya Vimeo’da barınsın
Bu sitede zaten bu şekilde çalışıyor — videolar tıklanana kadar yüklenmiyor.
Süre #
Açılış sayfası videosu 30-60 saniye olmalı. Ziyaretçi buraya bir amaçla geldi ve uzun video onu amacından uzaklaştırıyor.
Detaylı anlatım gerekiyorsa iki katmanlı yapı kurun: kısa video sayfada, uzun sürüm ayrı bir bağlantıda.
Küçük resim önemli #
Video tıklanana kadar görünen tek şey küçük resim. Otomatik seçilen kare genelde kötü oluyor.
İyi küçük resim: bir insan yüzü veya net bir ürün görüntüsü, üzerinde kısa bir metin ve belirgin oynat düğmesi.
WhatsApp’tan yazın, iki dakikada cevaplayalım. Fiyat sormak için formu doldurmanıza gerek yok.
Mobil ve masaüstü farkı #
Açılış sayfası trafiğinizin çoğu mobilden geliyorsa video yerleşimi değişmeli. Masaüstünde form ile video yan yana durabiliyor; mobilde alt alta geliyor ve sıralama kritik hâle geliyor.
Mobilde önerilen sıra: başlık, kısa açıklama, form, video. Video formun üstünde olursa ziyaretçi forma ulaşmadan sayfayı terk edebiliyor.
A/B testi yapmak #
Videonun gerçekten işe yarayıp yaramadığını kesin bilmenin tek yolu test etmek. Basit bir kurulum:
- Aynı sayfanın videolu ve videosuz iki sürümünü hazırlayın
- Trafiği ikiye bölün
- İki hafta bekleyin veya en az 200 ziyaret toplayın
- Form doldurma oranlarını karşılaştırın
Sonuç şaşırtıcı olabiliyor: bazı sayfalarda video dönüşümü artırıyor, bazılarında dikkati dağıtıp düşürüyor. Tahmin etmek yerine ölçün.
Ölçüm #
Videonun işe yarayıp yaramadığını anlamak için karşılaştırma yapın:
| Ölçüm | Nasıl |
|---|---|
| Video öncesi/sonrası dönüşüm | İki hafta önce, iki hafta sonra |
| İzleyen/izlemeyen dönüşümü | Analytics olay takibi |
| Tamamlanma oranı | YouTube Studio |
| Sayfada kalma süresi | Analytics |
İkinci satır en değerlisi: videoyu izleyenlerin form doldurma oranı, izlemeyenlerden yüksek mi? Değilse video işe yaramıyor demektir.
Sık sorulan sorular #
Video eklemek sayfamı yavaşlatır mı?
Doğru yöntemle hayır. Sayfa açılırken sadece küçük resim yüklenirse hız etkilenmiyor.
Videoyu kendi sunucuma yüklesem?
Önermiyoruz. Bant genişliği maliyeti ve hız sorunu doğuruyor. YouTube’a liste dışı yükleyip göstermek en pratik.
Kaç saniye ideal?
30-60 saniye. Açılış sayfası hızlı karar verilen bir yer.
Otomatik oynatma SEO’ya zarar verir mi?
Sessiz ve hafif yüklenen otomatik oynatma zarar vermiyor. Ağır video dosyası yüklemek sayfa hızı puanını düşürüyor.
Özet #
Formu gizlemeyin, sessiz oynatın, küçük resmi kendiniz seçin, önce-sonra karşılaştırması yapın. Ölçüm yazımızda kurulum detayları var.
