Instagram’da kurumsal içerik kayboluyor, TikTok’ta yanlış kitleye ulaşıyor. LinkedIn ise tam olarak karar vericilerin bulunduğu yer — ve video içerik burada hâlâ az kullanılıyor.
Kişisel hesap mı, şirket sayfası mı? #
| Kişisel hesap | Şirket sayfası | |
|---|---|---|
| Erişim | Yüksek | Düşük |
| Etkileşim | Yüksek | Düşük |
| Güven | Kişisel | Kurumsal |
| Süreklilik | Kişiye bağlı | Kuruma bağlı |
Platform kişisel içeriği belirgin şekilde daha fazla yayıyor. En verimli yöntem: kurucu veya satış sorumlusu kendi hesabından paylaşıyor, şirket sayfası yeniden paylaşıyor.
Hangi içerik işe yarıyor? #
- Süreç anlatımı. Nasıl çalıştığınız — meslektaşlar ilgi duyuyor.
- Vaka anlatımı. Bir problemi nasıl çözdüğünüz.
- Sektör görüşü. Bir gelişme hakkında yorumunuz.
- Kulis. Üretim sırasından kısa kesitler.
İşe yaramayan: doğrudan satış ilanı, kampanya duyurusu, tamamen kurumsal tanıtım filmi.
LinkedIn’de kare (1:1) video, yatay videodan daha fazla ekran kaplıyor ve akışta daha çok yer tutuyor. Dikey de çalışıyor ama kare en dengeli.
Altyazı zorunlu #
LinkedIn videoları neredeyse tamamen sessiz izleniyor — kullanıcıların çoğu iş yerinde veya toplu taşımada. Altyazısız video burada işlevsiz.
Platformun otomatik altyazısı Türkçe’de hatalı; altyazıyı videoya gömün.
Süre #
30-60 saniye ideal. LinkedIn uzun videoya izin veriyor ama tamamlanma oranı hızla düşüyor.
Uzun anlatımınız varsa bölerek yayınlayın — seri hâlinde paylaşım hem takip yaratıyor hem her parça ayrı erişim alıyor.
Yayın ritmi #
| Sıklık | İçerik | Kaynak |
|---|---|---|
| Haftada 1 | Süreç veya vaka videosu | Profesyonel üretim |
| Haftada 1-2 | Kısa görüş veya kulis | Telefonla çekim |
| Ayda 1 | Kapsamlı anlatım | Profesyonel üretim |
İkinci satırı kendiniz üretebilirsiniz. Telefonla çekilmiş samimi bir görüş videosu, LinkedIn’de cilalı içerikten daha iyi çalışıyor.
Ölçüm #
LinkedIn’de bakılacak metrikler diğer platformlardan farklı:
- Görüntüleme değil, izlenme süresi. Üç saniye görüntüleme sayılıyor; anlamlı değil.
- Profil ziyareti. Videodan sonra kim size baktı.
- Bağlantı isteği. Gerçek ilgi göstergesi.
- Mesaj. En değerli sonuç.
Beğeni sayısı LinkedIn’de de yanıltıcı; satışa dönüşen şey mesaj kutusuna gelenler.
WhatsApp’tan yazın, iki dakikada cevaplayalım. Fiyat sormak için formu doldurmanıza gerek yok.
Yorumlara cevap verin #
LinkedIn’de etkileşimi belirleyen en önemli davranış, paylaşımın ilk saatinde gelen yorumlara cevap vermek. Platform aktif tartışmayı öne çıkarıyor.
Paylaşımı yapıp uzaklaşmayın. İlk bir saat içinde gelen her yoruma kısa da olsa cevap verin — erişim belirgin şekilde artıyor.
Şirket sayfasını canlandırmak #
Şirket sayfanız düşük erişim alıyorsa üç şey işe yarıyor:
- Çalışan paylaşımı. Ekip üyeleri paylaşımı kendi hesaplarından yeniden yayınlasın
- Kişiyi öne çıkarmak. Kurumsal ağızdan değil, bir kişinin ağzından yazmak
- Düzenlilik. Haftada bir paylaşım, ayda dört paylaşımdan iyi
İlk madde en etkilisi ve maliyeti sıfır. Ekibinize hatırlatmanız yeterli.
Yorumlara cevap verin #
LinkedIn’de erişimi belirleyen en önemli davranış, paylaşımın ilk saatinde gelen yorumlara cevap vermek. Platform aktif tartışmayı öne çıkarıyor.
Paylaşımı yapıp uzaklaşmayın; ilk bir saat içinde gelen her yoruma kısa da olsa cevap verin.
Reklam tarafı #
LinkedIn reklamları diğer platformlardan pahalı ama hedefleme çok keskin: unvan, şirket büyüklüğü, sektör bazında. Yüksek değerli B2B satışta bu maliyet dengeleniyor.
Reklam için ayrı bir video sürümü gerekiyor: daha kısa, daha net çağrılı.
Sık sorulan sorular #
Şirket sayfamız var ama etkileşim yok, normal mi?
Evet, LinkedIn şirket sayfalarını kişisel hesaplardan daha az yayıyor. Çözüm: çalışanların kendi hesaplarından paylaşması.
Türkçe mi İngilizce mi paylaşmalıyım?
Hedef kitlenize göre. Yurt içi B2B satışında Türkçe, ihracatta İngilizce. İkisini karıştırmak erişimi düşürüyor.
Videoyu YouTube linki olarak mı paylaşayım?
Hayır. Doğrudan yüklenen videolar belirgin şekilde daha fazla erişim alıyor. Dış link paylaşımı cezalandırılıyor.
Kaç saniye ideal?
30-60 saniye. 90 saniyeyi geçmeyin.
Özet #
Kişisel hesaptan paylaşın, altyazı gömün, kare format kullanın, mesaj kutusuna bakın. B2B tanıtım filmi yazımızda satış sürecindeki kullanımı anlattık.
